Jak dużo Polaków korzysta z akcji promocyjnych?

Według badania Pluxee Polska, przeprowadzonego w ramach raportu IRCenter, 82% konsumentów wzięło udział w akcji promocyjnej w ciągu roku. Regularnie, czyli kilka razy w miesiącu, robi to 47% z nich.

Czy promocje faktycznie pomagają utrzymać domowy budżet?

Tak uważa 75% badanych, co czyni wsparcie budżetu jednym z najczęściej wskazywanych powodów sięgania po promocje. Dla wielu osób to sposób na niższy rachunek za zakupy codzienne.

Jakie nagrody Polacy uważają za najbardziej atrakcyjne?

Najchętniej wybierane są nagrody pieniężne, które motywują do udziału 70% konsumentów. Wśród nagród dominują też karty przedpłacone i eVouchery, a cyfrowe formy oceniane są jako atrakcyjne przez 80% badanych.

Co zniechęca do udziału w konkursach i akcjach promocyjnych?

Najczęściej wymieniane są trudne warunki uczestnictwa (45%), konieczność podania adresu (64%) oraz konieczność podania danych osobowych (41%). Część osób rezygnuje też, gdy nagroda wydaje im się mało atrakcyjna.

Czy programy lojalnościowe przyciągają polskich konsumentów?

Zainteresowanie programami lojalnościowymi deklaruje 80% badanych. Akcje mogą też wpływać na przywiązanie do marki, co potwierdza 70% respondentów.

Promocje a budżet domowy: ile Polaków korzysta z akcji i co je przyciąga

Sprawdź, jak wielu Polaków bierze udział w akcjach promocyjnych, co motywuje ich do zakupów i które bariery zniechęcają do wzięcia udziału.

Akcje promocyjne są dziś częścią codziennych zakupów większości Polaków, a ich wpływ wykracza poza samą obniżkę ceny. Z badania Pluxee Polska, przeprowadzonego przez IRCenter, wynika, że promocje kształtują nie tylko to, co kupujemy, ale też to, do których marek wracamy.

Jak często Polacy korzystają z promocji?

Udział w akcjach promocyjnych w ciągu roku deklaruje 82% konsumentów. Regularnie, czyli kilka razy w miesiącu, uczestniczy w nich 47% osób, więc dla prawie połowy badanych promocje stały się rutyną zakupową, a nie okazjonalnym dodatkiem.

Najpopularniejsze formy to programy lojalnościowe, które interesują 80% badanych, oraz promocje z gratisami, wskazywane przez 69%. Zakupy z rabatem zainteresowały 51% respondentów, a loterie lub konkursy z nagrodą 37%. Zakup połączony z nagrodą lub prezentem wybrało zaledwie 12%.

Rodzaj akcji	Odsetek badanych
Programy lojalnościowe	80%
Promocje z gratisami	69%
Zakupy z rabatem	51%
Loterie lub konkursy z nagrodą	37%
Zakup z nagrodą lub prezentem	12%

Dlaczego promocje wspierają budżet domowy?

Dla 75% badanych promocje to przede wszystkim sposób na lepsze zarządzanie wydatkami. Mechanizm jest prosty: kupując to, co i tak jest na liście zakupów, w cenie niższej lub z dodatkiem, zmniejszamy miesięczny koszt utrzymania gospodarstwa.

Istnieje jednak druga strona. Część osób traktuje promocje jako szansę na drobną przyjemność. Na taką możliwość wskazało 38% badanych, więc nagroda bywa dla nich motywacją równie silną jak sama obniżka.

Co przyciąga Polaków do nagród?

Najsilniejszym motywatorem są nagrody pieniężne, które zachęcają do udziału 70% konsumentów. Wśród osób nagradzanych w ten sposób niemal 90% wskazuje karty przedpłacone lub eVouchery. Nagrody cyfrowe uznaje za atrakcyjne 80% badanych, a 61% z tej grupy spodziewa się, że to właśnie one będą dominującą formą nagród w przyszłości. Argumentem jest także szeroka możliwość ich realizacji, na którą wskazuje 59% respondentów.

Konkursy i loterie wpływają na lojalność wobec marki w różnym stopniu. Co siódmy badany przyznaje, że mają one na niego wpływ, a wyraźny wpływ deklaruje co czwarty. Z kolei 62% badanych chętniej kupuje produkty, które dają szansę na wygraną, a przy większym kontakcie z ofertą marki zapamiętuje ją 65% konsumentów.

Jakie bariery zniechęcają do udziału w akcjach?

Najczęściej wymienianą przeszkodą jest podanie adresu, co wskazuje 64% badanych. Zniechęcają też trudne warunki uczestnictwa (45%) oraz konieczność podania danych osobowych (41%). Jako bariery pojawiają się również konieczność podania numeru telefonu oraz imienia i nazwiska. Nietrafione nagrody, o niskiej wartości lub małej atrakcyjności, przeszkadzają 38% osób. Adres e-mail jest barierą dla 20% badanych, co pokazuje, że konsumenci wyraźnie oceniają, ile danych są gotowi oddać za szansę na nagrodę.

Jak wykorzystać promocje świadomie?

Przy planowaniu zakupów warto zacząć od listy potrzeb, a dopiero potem sprawdzać oferty. Promocja ma sens wtedy, gdy obniża koszt czegoś, co i tak kupilibyśmy. Przed zapisem do konkursu warto przeczytać regulamin, ocenić, ile danych trzeba podać, i zastanowić się, czy nagroda rzeczywiście nas interesuje.

Co to oznacza dla Ciebie?

Dane pokazują, że akcje promocyjne są dla większości konsumentów realnym narzędziem oszczędzania, ale łatwo tu o nieświadome wydawanie pieniędzy. Im częściej reagujemy na promocje, tym większe ryzyko, że kupimy coś z myślą o nagrodzie, a nie o potrzebie. Najrozsądniej traktować programy lojalnościowe i rabaty jako dodatek do planowanego budżetu, a nie jego podstawę.